COMUNICACION DIGITAL

El hipertexto es dar diferentes opciones al"usuario" para llegar a un objetivo. En este tipo de Narrativa cada lector/usuario va respondiendo a la pregunta: "¿qué quiero leer ahora?" En el caso del multimedia: ¿qué sonido, gráficos o vídeo pueden formar parte de la secuencia informativa: ?"¿qué quieres oír o ver ahora?" .

En términos de la "comunicación digital", se puede hablar de las formas en que se organiza la información para la "generación de contenidos"; la forma más popular hasta el momento ha sido la formas de organizar la información en Internet  "World Wide Web", una red HIPERTEXTUAL que reune información disponible en muchos puntos diferentes, donde una página X tiene un "Home" que sirve como guía de contenidos para todo el universo de Internet. Donde al conectarse con el "Home" después tengo la "lebertad" de moverme dentro de la página y todos sus links sin una secuancia establecida, si no según lo que se quiere o se necesita ver o leer primero.

La Narrativa Hipertextual pretende tener asociada una interfaz de usuario muy intuitiva, pues se quiere imitar  la mente humana, haciendo uso de modelos cognitivos, por lo que el usuario no debería realizar grandes esfuerzos para obtener la información requerida.

Antes el "mensaje" se entregaba de forma lineal, con una secuancia lógica y ordenada; pero los medios de comunicación digital permiten ahora conectar información de diferentes formas y caminos, ya que puede entrgarse a través de textos, imágenes, videos, audio, y de esta forma el "usuario" decide donde buscar la información, de que forma y en que orden.

Esto es parte de lo llamado WEB 2.0 basada en la creación de páginas WEB donde los contenidos son compartidos y al mismo tiempo producidos por los mismos "usuarios"; por lo que se crea una bidireccionalidad de la información y el mensaje.

Consecuencias de la Web 2.0 y la publicidad (1)



La Web 2.0 ha originado la democratización de los medios haciendo que cualquiera tenga las mismas posibilidades de publicar noticias que un periódico tradicional. Grupos de personas crean blogs que al día de hoy reciben más visitas que las versiones online de muchos periódicos. La Web 2.0 ha reducido considerablemente los costes de difusión de la información. Al día de hoy podemos tener gratuitamente nuestra propia emisora de radio online, nuestro periódico online, nuestro canal de vídeos, etc. Al aumentar la producción de información aumenta la segmentación de la misma, lo que equivale a que los usuarios puedan acceder a contenidos que tradicionalmente no se publican en los medios convencionales.


La cola larga o “long tail” de contenidos se ha ampliado considerablemente con la evolución a la Web 2.0. El hecho de que cada usuario pueda acceder a la información segmentada que le interesa ha hecho que los medios de comunicación tradicionales como la televisión, radio y prensa hayan perdido protagonismo. Se ha generado una migración de los medios tradicionales a Internet. Eso trae como consecuencia que la inversión en publicidad en Internet haya aumentado considerablemente en los últimos años. En cuanto a efectividad de la publicidad, la Web 2.0 ha mejorado el marketing viral o el marketing de boca a boca. Una opinión sobre un producto en un blog o un agregador de noticias puede ser visto, transmitido y compartido por miles de usuarios en la red.


Cuando pretenda promocionar su sitio Web piense en primer lugar que postura está tomando con respecto a la Web 2.0. Su empresa está aprovechando las nuevas oportunidades que ofrece la Web 2.0 o se limitará a verlas pasar pensando que será una moda pasajera más en Internet.

(1) Fuente: http://www.microsoft.com/business/smb/es-es/internet/web_2.mspx